چرا سئو تکنیکال اهمیت زیادی دارد؟
تصور کنید بهترین و جذاب‌ترین محتوای دنیا را در وبسایت خود دارید، اما گوگل و سایر موتورهای جستجو نمی‌توانند به درستی آن را پیدا، بررسی و ایندکس کنند. در چنین شرایطی، تلاش‌های شما برای تولید محتوا و سایر استراتژی‌های سئو به هدر خواهد رفت. سئو تکنیکال در واقع زیرساخت و شالوده سئوی وبسایت شما را تشکیل می‌دهد. یک وبسایت از نظر فنی بهینه، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی محتوای شما را درک کرده و در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید.
علاوه بر این، تجربه کاربری (UX) نیز به شدت تحت تاثیر مسائل فنی وبسایت قرار دارد. سرعت پایین بارگذاری صفحات، مشکلات ریسپانسیو بودن و ساختار نامناسب سایت می‌تواند منجر به ترک زودهنگام کاربران و افزایش نرخ پرش شود که این موارد سیگنال‌های منفی برای گوگل محسوب می‌شوند. بنابراین، سئو تکنیکال نه تنها برای موتورهای جستجو بلکه برای کاربران شما نیز اهمیت بسزایی دارد.
تفاوت سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟
برای درک بهتر جایگاه سئو تکنیکال، لازم است تفاوت آن را با دو شاخه دیگر سئو، یعنی سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) بدانیم:
- سئو داخلی (On-Page SEO): به تمامی اقداماتی گفته می‌شود که در داخل وبسایت برای بهبود رتبه بندی انجام می‌دهیم. این شامل بهینه سازی محتوا، استفاده صحیح از کلمات کلیدی، بهبود تگ‌های عنوان و توضیحات متا، لینک سازی داخلی و… می‌شود. در واقع، قبلا در مقاله‌ی “بهینه سازی محتوا برای سئو: چگونه رتبه سایت را ارتقا دهیم؟” به آن پرداخته‌ایم که می‌توانید بخوانید.
- سئو خارجی (Off-Page SEO): شامل تمامی فعالیت‌هایی است که خارج از وبسایت برای افزایش اعتبار و رتبه بندی انجام می‌دهیم. مهم‌ترین بخش سئو خارجی، لینک سازی (Link Building) و دریافت بک لینک‌های باکیفیت از وبسایت‌های معتبر است. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، برندسازی و روابط عمومی نیز در این دسته قرار می‌گیرند.
- سئو تکنیکال (Technical SEO): همانطور که گفتیم، بر جنبه‌های فنی وبسایت تمرکز دارد که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت را پیدا، بررسی و ایندکس کنند. این شامل مواردی مانند سرعت سایت، ریسپانسیو بودن، ساختار سایت، نقشه سایت، فایل Robots.txt، گواهی SSL و… می‌شود.
به طور خلاصه می‌توان گفت که سئو داخلی بر بهینه سازی محتوا تمرکز دارد، سئو خارجی بر افزایش اعتبار سایت از طریق منابع خارجی تمرکز دارد و سئو تکنیکال بر اطمینان از این موضوع تمرکز دارد که موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی به محتوای شما دسترسی پیدا کنند و آن را درک کنند. این سه شاخه از سئو مکمل یکدیگر هستند و برای دستیابی به بهترین نتایج، باید به طور همزمان به آن‌ها توجه شود.
مراحل سئو تکنیکال؛ کارهایی که باید انجام دهید
در این بخش، به بررسی مهم‌ترین مراحل و اقداماتی می‌پردازیم که در سئو تکنیکال باید انجام دهید:
بهینه بودن کدهای سایت
کدهای وبسایت شما نقش مهمی در عملکرد و سرعت آن دارند. کدهای تمیز، معتبر و بهینه باعث می‌شوند تا سایت سریع‌تر بارگذاری شود و موتورهای جستجو نیز راحت‌تر بتوانند محتوای آن را درک کنند.
- اعتبارسنجی کدها: از ابزارهای آنلاین برای بررسی اعتبار کدهای HTML، CSS و JavaScript خود استفاده کنید و خطاهای موجود را برطرف کنید.
- فشرده سازی کدها: با استفاده از تکنیک‌های Minification، حجم کدهای CSS و JavaScript را کاهش دهید.
- استفاده از کدهای معنایی (Semantic HTML): از تگ‌های HTML به درستی استفاده کنید تا ساختار محتوای خود را به طور واضح به موتورهای جستجو نشان دهید.
بررسی سرعت بارگزاری سایت
سرعت بارگذاری سایت یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی گوگل و تجربه کاربری است. کاربران انتظار دارند صفحات وب در عرض چند ثانیه بارگذاری شوند و تاخیر در بارگذاری می‌تواند منجر به ترک سایت شود.
- استفاده از ابزارهای تست سرعت: از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights، GTmetrix و WebPageTest برای تحلیل سرعت سایت خود استفاده کنید.
- بهینه سازی تصاویر: حجم تصاویر را بدون افت کیفیت کاهش دهید و از فرمت‌های مناسب مانند WebP استفاده کنید.
- فعال سازی قابلیت کش (Caching): با فعال سازی کش مرورگر و سرور، زمان بارگذاری صفحات برای کاربران بعدی کاهش می‌یابد.
- استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN): CDN محتوای سایت شما را در سرورهای مختلف در سراسر جهان ذخیره می‌کند و باعث می‌شود کاربران از نزدیک‌ترین سرور به محتوا دسترسی پیدا کنند.
- بهینه سازی سرور: از یک هاستینگ با کیفیت و سرورهای قدرتمند استفاده کنید.
بررسی ریسپانسیو بودن سایت
امروزه بخش قابل توجهی از کاربران از طریق دستگاه‌های موبایل به اینترنت دسترسی پیدا می‌کنند. بنابراین، وبسایت شما باید به طور کامل در تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده شود.
- تست ریسپانسیو بودن: از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل استفاده کنید تا مطمئن شوید سایت شما برای موبایل بهینه است.
- استفاده از طراحی ریسپانسیو: از تکنیک‌های طراحی ریسپانسیو استفاده کنید تا وبسایت شما به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر تطبیق پیدا کند.
مشخص کردن معماری و ساختار سایت
معماری و ساختار منطقی وبسایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی صفحات مختلف سایت شما را پیدا کرده و ایندکس کنند. همچنین، ساختار مناسب باعث بهبود تجربه کاربری نیز می‌شود.
- ساختار URL مناسب: از URLهای کوتاه، واضح و حاوی کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
- لینک سازی داخلی: صفحات مرتبط وبسایت خود را به یکدیگر لینک دهید تا هم موتورهای جستجو بهتر بتوانند ساختار سایت را درک کنند و هم کاربران راحت‌تر در سایت شما بگردند.
- منوی ناوبری واضح: یک منوی ناوبری ساده و قابل فهم ایجاد کنید تا کاربران به راحتی بتوانند به بخش‌های مختلف سایت دسترسی پیدا کنند.
- استفاده از ساختار سلسله مراتبی: محتوای سایت خود را به صورت منطقی و سلسله مراتبی سازماندهی کنید.
فعال بودن نقشه سایت
نقشه سایت XML یک فایل است که تمام صفحات مهم وبسایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کند. این کار به گوگل و سایر موتورها کمک می‌کند تا سریع‌تر و کارآمدتر صفحات سایت شما را پیدا و ایندکس کنند.
- ایجاد نقشه سایت: از ابزارهای آنلاین یا افزونه‌های سئو برای ایجاد نقشه سایت XML وبسایت خود استفاده کنید.
- ثبت نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول: نقشه سایت خود را در بخش Sitemaps گوگل سرچ کنسول ثبت کنید تا گوگل از وجود آن مطلع شود.
بررسی استراکچر یا اسکیمای سایت
اسکیما مارک آپ (Schema Markup) یک کد است که به شما امکان می‌دهد اطلاعات بیشتری در مورد محتوای صفحات خود به موتورهای جستجو ارائه دهید. با استفاده از اسکیما، می‌توانید نوع محتوا (مقاله، محصول، رویداد، و غیره)، نویسنده، تاریخ انتشار و سایر جزئیات مهم را به گوگل اطلاع دهید. این کار می‌تواند منجر به نمایش بهتر وبسایت شما در نتایج جستجو به صورت ریچ اسنیپت (Rich Snippets) شود و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.
- شناسایی انواع اسکیمای مناسب: بر اساس نوع محتوای وبسایت خود، اسکیمای مناسب را شناسایی کنید.
- پیاده سازی اسکیما: از ابزارهای آنلاین یا افزونه‌های سئو برای پیاده سازی اسکیمای مورد نظر در صفحات خود استفاده کنید.
- تست اسکیما: از ابزار Schema Markup Validator گوگل برای بررسی صحت پیاده سازی اسکیما استفاده کنید.
بررسی فایل Robots.txt سایت
فایل Robots.txt یک فایل متنی است که به موتورهای جستجو می‌گوید کدام صفحات یا بخش‌های وبسایت شما را نباید بررسی و ایندکس کنند. این فایل برای جلوگیری از دسترسی ربات‌های موتورهای جستجو به صفحات غیرضروری یا تکراری سایت استفاده می‌شود.
- بررسی فایل Robots.txt: مطمئن شوید که فایل Robots.txt شما به درستی پیکربندی شده است و از دسترسی موتورهای جستجو به صفحات مهم سایت جلوگیری نمی‌کند.
- اصلاح فایل Robots.txt: در صورت نیاز، فایل Robots.txt خود را ویرایش کنید تا دسترسی ربات‌ها را به درستی مدیریت کنید.
استفاده از گواهی ssl
گواهی SSL یک پروتکل امنیتی است که ارتباط بین مرورگر کاربر و سرور وبسایت شما را رمزگذاری می‌کند. استفاده از SSL نه تنها امنیت وبسایت شما را افزایش می‌دهد، بلکه یک فاکتور رتبه بندی برای گوگل نیز محسوب می‌شود. وبسایت‌هایی که از پروتکل HTTPS استفاده می‌کنند، نسبت به وبسایت‌های HTTP در نتایج جستجو اولویت دارند.
- نصب گواهی SSL: برای وبسایت خود گواهی SSL تهیه و نصب کنید.
- پیکربندی HTTPS: مطمئن شوید که وبسایت شما به طور کامل از پروتکل HTTPS استفاده می‌کند و تمام لینک‌ها و منابع به درستی به HTTPS منتقل شده‌اند.
ابزارهای سئو تکنیکال؛ چگونه سئو فنی سایت را بررسی کنیم؟
خوشبختانه، ابزارهای مختلفی وجود دارند که به شما در بررسی و بهبود سئو تکنیکال وبسایتتان کمک می‌کنند. در این بخش به معرفی برخی از مهم‌ترین این ابزارها می‌پردازیم:
ابزار گوگل سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول Google Search Console یک ابزار رایگان از گوگل است که اطلاعات ارزشمندی در مورد عملکرد وبسایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد. از این ابزار می‌توانید برای بررسی موارد زیر استفاده کنید:
- وضعیت ایندکس شدن صفحات: ببینید کدام صفحات سایت شما توسط گوگل ایندکس شده‌اند و چه مشکلاتی در این زمینه وجود دارد.
- خطاهای خزش (Crawl Errors): مشکلات مربوط به دسترسی ربات گوگل به صفحات سایت را شناسایی کنید.
- عملکرد جستجو: آمار مربوط به نمایش وبسایت شما در نتایج جستجو، تعداد کلیک‌ها و میانگین رتبه را مشاهده کنید.
- نقشه سایت: نقشه سایت خود را ثبت و وضعیت آن را بررسی کنید.
- فایل Robots.txt: فایل Robots.txt خود را تست کنید.
- قابلیت استفاده در موبایل: مشکلات مربوط به ریسپانسیو بودن سایت را شناسایی کنید.
- اسکیما مارک آپ: وضعیت اسکیماهای پیاده سازی شده در سایت را بررسی کنید.
ابزار Screaming Frog
اسکریمینگ فراگ Screaming Frog یک ابزار دسکتاپ قدرتمند است که وبسایت شما را مانند یک ربات موتور جستجو خزیده و اطلاعات جامعی در مورد جنبه‌های فنی آن ارائه می‌دهد. از این ابزار می‌توانید برای موارد زیر استفاده کنید:
- یافتن لینک‌های شکسته: لینک‌های داخلی و خارجی که به صفحات غیر موجود اشاره می‌کنند را شناسایی کنید.
- تحلیل تگ‌های عنوان و توضیحات متا: مشکلات مربوط به طول، تکراری بودن یا نبود تگ‌های عنوان و توضیحات متا را بررسی کنید.
- بررسی وضعیت ایندکس شدن صفحات: صفحاتی که به اشتباه با تگ‌های Noindex یا دستورالعمل‌های Robots.txt مسدود شده‌اند را شناسایی کنید.
- تحلیل ساختار URL: مشکلات مربوط به طولانی بودن یا نامناسب بودن URLها را بررسی کنید.
- بررسی ریدایرکت‌ها: مشکلات مربوط به ریدایرکت‌های نادرست یا زنجیره‌ای را شناسایی کنید.
- تحلیل اسکیما:** اسکیماهای پیاده سازی شده در صفحات را بررسی کنید.
ابزار PageSpeed Insights گوگل
پیج اسپید PageSpeed Insights یک ابزار رایگان از گوگل است که سرعت بارگذاری صفحات وبسایت شما را در دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ تحلیل کرده و پیشنهاداتی برای بهبود آن ارائه می‌دهد.
- تحلیل سرعت: نمره سرعت وبسایت خود را در دستگاه‌های مختلف مشاهده کنید.
- شناسایی مشکلات: مشکلات مربوط به سرعت بارگذاری مانند تصاویر بهینه نشده، کدهای فشرده نشده و غیره را شناسایی کنید.
- دریافت پیشنهادات: راهکارهای عملی برای بهبود سرعت بارگذاری صفحات دریافت کنید.
ابزار Ahrefs
Ahrefs یک ابزار جامع سئو است که امکانات گسترده‌ای از جمله ابزارهای مربوط به سئو تکنیکال را ارائه می‌دهد. از این ابزار می‌توانید برای موارد زیر استفاده کنید:
- Site Audit: یک بررسی جامع از جنبه‌های فنی وبسایت خود انجام دهید و مشکلات مختلف را شناسایی کنید.
- Link Checker: لینک‌های شکسته داخلی و خارجی را پیدا کنید.
- Crawler: نحوه خزش وبسایت شما توسط ربات Ahrefs را بررسی کنید.
ابزار Schema Markup Validator
Schema Markup Validator یک ابزار رایگان از گوگل است که به شما کمک می‌کند تا صحت پیاده سازی اسکیما مارک آپ در صفحات وبسایت خود را بررسی کنید.
- تست اسکیما: کد اسکیما خود را وارد کنید و ببینید آیا بدون خطا پیاده سازی شده است یا خیر.
- شناسایی خطاها: در صورت وجود خطا، جزئیات آن را مشاهده کنید و برای رفع آن اقدام کنید.
آیا سئو تکنیکال ضروری است؟
سئو تکنیکال یک بخش ضروری و غیرقابل چشم پوشی از استراتژی کلی سئوی شماست. با اطمینان از اینکه وبسایت شما از نظر فنی بهینه است، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا به راحتی محتوای شما را پیدا کرده و رتبه بهتری کسب کنید. همچنین، بهبود جنبه‌های فنی سایت منجر به تجربه کاربری بهتر و افزایش رضایت کاربران خواهد شد.
اگر در زمینه سئو تکنیکال نیاز به کمک دارید، تیم متخصص ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ پینار آماده ارائه خدمات حرفه‌ای در این زمینه است. ما با بررسی دقیق وبسایت شما، مشکلات فنی موجود را شناسایی کرده و راهکارهای عملی برای بهبود عملکرد آن ارائه می‌دهیم. برای دریافت مشاوره رایگان و کسب اطلاعات بیشتر در مورد خدمات سئو ما، می‌توانید از طریق پر کردن فرم درخواست مشاوره با ما در ارتباط باشید.
