برای مطالعه قسمت اول مقاله لطفا اینجا کلیک کنید.
خلاصه از قسمت اول:
الگوریتم های گوگل مجموعه دستورالعمل‌های هستند که گوگل برای کسب رضایت کاربران خود ایجاد کرد. تا محتوای کاربردی‌تر در لیست اول جستجوی ایشان قرار گیرد. این اقدام درصد زیادی باعث رشد گوگل شد. و اعتماد مخاطبان آن را به این موتور جستجو بالا برد. گوگل که از این عمل نتیجه مثبتی دریافت کرد. هر سال تعداد جدید الگوریتم اضافه می‌کند. و دائما الگوریتم های سایق خود را به روز رسانی می‌کند. با ظهور اینترنت کسب و کارهای نیز ایجاد شد و دیجیتال مارکتنیگ شکل گرفت. ایجاد الگوریتم ها در بازاریابی اینترنتی صاحبان کسب و کار را به تلاش وادار کرد تا توجه گوگل را جلب کنند. این کار جز با رعایت الگوریتم های گوگل ممکن نیست. و تمام این دستورالعمل‌ها باید در سئو سایت‌ها رعایت شود. تا امتیاز مثبتی از گوگل دریافت کنند. در قسمت اول مقاله 13 الگوریتم معرفی شد و در ادامه به بیان مابقی آن می‌پردازیم.
مهم‌ترین الگوریتم های گوگل
الگوریتم پیج لی‌اوت
الگوریتم پیج لی‌اوت (Page Layout) در سال 2012 ارائه شد. گوگل به منظور جلوگیری تبلیغات زیاد در سایت‌ها پیچ لی وات را ایجاد کرد. در آپدیت سال ۲۰۱۶ هم جان مولر اعلام کرد که این الگوریتم به صورت خودکار و بدون دخالت دست عمل می‌کند.یکی از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل است که کمک بسیاری به تجربه بهتر کاربران از صفحات داشت. و جلوی تبلیغات آزاردهنده را گرفت.
الگوریتم گورخر
الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm) در سال 2013 فعال شد. این الگوریتم به منظور بررسی سایت فروشگاهای اینترنتی ایجاد شد گورخر با حذف فروشگاهای که خدمات بی‌کیفیت یا نامرتبط عرضه می‌کند و تعیین جریمه برای آن‌ها تغییرات مفیدی برای سایتهای فروشگاهی به همراه داشت.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار
الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird Algorithm) در سال 2013 به منظور کیفیت بهتر جستجوی کاربران ایجاد شد. این الگوریتم با استفاده از عبارت‌های مترادف و بهینه‌سازی آن کمک کرد تا با درک بهتر از عبارت جستجوی محتواهای نزدیک‌تری را در دسترس کاربران قرار دهد همچنین گوگل الگوریتم مرغ مگس‌خوار را برای جستجوی آسان‌تر جستجوی صوتی (voice-search) پایه‌گذاری کرد در الگوریتم مرغ مگس‌خوار به کل عبارت جستجو توجه می‌کند این الگو کمک کرد تا اشتباهات تایپی نیز در حد امکان با نتایج جستجو انطباق داشته باشد.
الگوریتمPayDay Loan
الگوریتم PayDay Loan در سال 2013 به منظور مقابله با سایتهای اسپم ایجاد شد. سایتهای که کلمات کلیدی و یا پرتکرار مستهجن استفاده می‌کردند. و نسخه دوم آن در 2014 منتشر شد. این الگوریتم تأثیر زیادی بر روی سایتهای قمار و شرط‌بندی و … گذاشت. در ابتدای کلمات انگلیسی مورد بررسی قرار می‌داد اما امروزه بر روی همه زبان‌ها قابل اجرا است.
الگوریتم کبوتر
یکی دیگر از الگوریتم های گوگل کبوتر (Pigeon Algorithm) است که در سال 2014 متولد شد. این الگوریتم شباهت زیادی به الگوریتم ونیز دارد. این الگوریتم علاوه بر سئو به نقشه گوگل نیز توجه داد برای نمونه اگر شما در گوگل کلمه بیمارستان را جستجو کنید در ابتدا نزدیک‌ترین بیمارستان‌ها در محل زندگی شما را نشان می‌دهد.
الگوریتم کبوتر در سال ۲۰۱۹ یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر بر سئو سایت بود. و با نام سئو محلی ذکر شده است.
الگوریتم موبایل گدون
الگوریتم موبایل گدون (Mobilegeddon Algorithm) در سال 2015 به منظور جستجوی بهتر کاربران از طریق تلفن همراه ایجاد شد. هدف اول گوگل همیشه رضایت کاربران خود بوده در نتیجه به سایتهای که برای صفحه‌های موبایل بهینه‌سازی mobile friendly شده‌اند امتیاز خاصی قائل شد. در سال 2018 این الگوریتم بهروزرسانی شد و علاوه بر دسترسی راحت‌تر گزینه سرعت لود صفحه از طریق موبایل قرار گرفت.
الگوریتم رنک برین
در اکتبر سال 2015 رنک‌برین (Rank Brain Algorithm) به جمع الگوریتم های گوگل اضافه شد. این الگو با کمک هوش مصنوعی گوگل را در ارائه داده‌های بهتر و رتبه‌بندی سایت‌ها یاری می‌کند. رنک برین کمکی برای الگوریتم مرغ مگس‌خوار است. هدف این الگو توجه به خود کلمه نیست بلکه مفهوم آن را در نظر دارد و صفحاتی را معرفی می‌کند که پاسخی برای درک مفهوم هستند. هدف رنک برین بالا بردن تلاش سایت‌ها برای ارتقاء کیفیت محتوا است.
الگوریتم هیلتاپ
الگوریتم هیلتاپ (Hilltop) جهت بررسی صفحات معتبر در سال 2003 توسط گوگل معرفی‌شده است. هدف آن لینک سازی اصولی و ارائه بک لینک‌های معتبر است. علت بالا بود سایت های مرجع شناسی در صدر رتبه گوگل الگوریتم هیلتاپ است.
الگوریتم موش کور
الگوریتم موش کور (Possum Algorithm) در سال 2016 رونمایی شد. این الگوریتم در تکمیل یا حمایت از دو الگوریتم کبوتر و ونیز ایجاد شد. عمده فعالیت آن کمک به کسب و کارهای جستجوی محلی گوگل است. موش کور همچنین کار جستجوگران را در پیدا کردن کسب و کارهای نزدیک محل زندگی خود آسان کرد. البته گوگل هنوز در حال تغییر و آزمون و خطا بر روی این الگوریتم است.
الگوریتم Intrusive Interstitial Penalty
الگوریتم Intrusive Interstitial Penalty در سال 2017 ایجاد شد هدف آن حذف تبلیغات غیرضروری از سایت‌ها است این الگوریتم وب سایت‌هایی که تبلیغات زیادی را نمایش می‌دهند را جریمه می‌کند.
الگوریتم فرد
گری ایلیز در سال 2017 الگوریتم جدید گوگل را به نام فرد (Fred Algorithm) معرفی کرد. تمام الگوریتمهای گوگل با هدف ارائه محتوای باکیفیت و مرتبط با عبارت جستجو است. این الگوریتم نیز از این امر مستثنا نیست. الگوریتم فرد با هدف مبارزه با محتوای بی‌کیفیت و تبلیغات بیش از حد است. همچنین سایتهای که لینک‌های افیلیت دارند و یا ارتباط متقابل با مخاطبان خود ندارند. شناسایی و در رتبه‌های پایین‌تر قرار دهد.
الگوریتم مدیک یا طبی
الگوریتم مدیک (Medic Algorithm) با هدف ارائه اطلاعات صحیح پزشکی در سال 2018 ایجاد شد. این الگوریتم بر روی همه زبان‌ها اجرا شد. و تأثیر زیادی بر روی سایتهای با محتوای مرتبط به سلامتی پزشکی روان‌پزشکی مشاوره داشت. از جمله الگوریتم های گوگل است در ایجاد اعتماد به گوگل نقش بسیاری داشت
الگوریتم برت
الگوریتم برت در سال 2019 متولد شد. کلمه BERT هم از حروف ابتدایی کلمات Bidirectional Encoder Representations from Transformers به معنی «رمزگذار دوطرفه نمایش داده شده از مبدل‌ها» گرفته شده است. تا حدودی عملکرد برت مشابه الگوریتم رنک برین است. این الگوریتم به معنای عبارت توجه دارد. و از کنار هم قرار دادن کلمات مفهوم آن پی‌می‌برد.
الگوریتم فلوریدا 2
الگوریتم فلوریدا 2 در سال 2019 ایجاد شد. هدف آن عملکرد بهتر و تولید محتوای جذاب و کاربرپسند بوده است. فلوریدا 2 هیچ ارتباطی با الگوریتم فلوریدا ندارد. عملکرد آن بهروزرسانی همه الگوریتم های گوگل است تا وب سایت‌ها را به تلاش وادار کند تا محتوای منحصر به فرد برای کاربران گوگل ایجاد کنند.
الگوریتم موبایل فرست ایندکس
الگوریتم موبایل فرست ایندکس (Mobile First Index Algorithm) به عنوان مکمل الگوریتم موبایل گدون در سال 2019 وارد عمل شد. این الگوریتم رسماً اعلام کرد که وب‌سایت‌های در اولویت ایندکس گذاری هستند که برای دسترسی با گوشی بهینه‌سازی شده باشند.
الگوریتم E-A-T
یکی دیگر از الگوریتمهای گوگل به نام E-A-T در سال 2018 منتشر شد. عبارت. E-A-T در واقع مخفف سه کلمه تخصص = Expertise، اعتبار= Authoritativeness و اعتماد= Trustworthiness است. این الگوریتم تأثیر مستقیم بر روی صفحات YMYL داشت. اصطلاح YMYL مخفف عبارت «your money or your life» است. این الگوریتم وب سایتهای که استفاده از آن تأثیر مستقیم بر روی سلامتی، پول، سرمایه کاربران دارد را مورد بررسی قرار می‌دهد. گوگل نسبت به سایتهای پزشکی، سلامتی، خبری، و سایت متمرکز بر پول و سرمایه سخت‌گیر شده است. افرادی این گونه سایت‌ها باید از متخصصین در زمینه تولید محتوا استفاده کنند. تا ارزش علمی آن توسط گوگل تأیید شود.
در ادامه لازمه به توضیح است که گوگل در انتهای سال 2022 این الگوریتم را بهروزرسانی کرد و یک E دیگر به ابتدای آن اضافه کرد. الگوریتم E-E-A-T حرف E در ابتدا آن مخفف کلمه تجربه کاربری= Experience است. گوگل عقیده دارد علاوه بر تخصصی بودن محتوا باید قابلیت اعتماد نیز داشته باشد و این را تنها کسانی می‌تواند بگویند که تجربه استفاده از آن را داشته باشند.
الگوریتمMUM
الگوریتم مام در سال 2021 معرفی شد. MUM مخفف عبارت، (Multitasking United Model) و معنای آن «مدل عملکردهای منسجم» است. در واقع این الگوریتم تحولی شگرف در میان سایر الگوریتم های گوگل است. و قادر است هم‌زمان چندین کار را باهم انجام دهد. توانایی خواند درک مفهوم را دارد و به 75 زبان دنیا مسلط است. توانایی درک ویدئو و صوت را دارد. هدف آن جستجو را به وسیله تصاویر تکمیل کند. مام بسیار قوی‌تر از الگوریتم برت است و می‌تواند جستجوگران را به روش بصری راهنمایی کند.
آنچه درباره الگوریتمهای گوگل گفته شد تنها بخش کوچکی از روش‌های گوگل برای فیلتر محتوا خوب است. الگوریتم‌ها دائماً بهروزرسانی می‌شوند.
در پایان
متخصصان در دیجیتال مارکتینگ و سئو کاران و تولیدکنندگان محتوای سایت‌ها متوجه این نکته باشند که کلمات کلیدی مهم‌ترین عامل در الگوریتم های گوگل هستند. موتور جستجوی گوگل در اصل ابتدا به دنبال کلمات کلیدی صفحات می‌رود. استفاده از کلمات کلیدی در عنوان صفحه، استفاده از آن‌ها در هدینگ‌ها و همین‌طور پراکندگی کلمات کلیدی در بخش‌های مختلف محتوا، نکاتی هستند که گوگل مایل است شما حتماً رعایت کرده باشید.
آژانس تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ پینار با چندین سال تجربه در امر بازاریابی اینترنتی مانند سئو، تولید محتوا، طراحی سایت و … قادر است شما را در این امر یاری کند.
منابع
1- سایت ویکی‌پدیا
2- سایت ویکی‌پدیا
3- سایت دارکوب
4- سایت دم روم
